光棍节爱情电影成炮灰 好档期还要好档次

《雷神2》光棍节发威

在光棍节前后“脱光”成了一句流行语，电影院里也充斥着众多爱情片。可惜的是观众并不买账，比起这些教人如何脱离单身的爱情片，超级英雄大片《雷神2》显然更有吸引力。     据《法制晚报》记者粗略统计，今年国内影市一共出现了14个大大小小的档期，但除了传统的贺岁档、国庆档外，在三八节档、愚人节档、万圣节档等大多数被人为创造出的档期并没有真正赚钱。而这些营销噱头使得影片扎堆上映，反而使得一些档期沦为“炮灰集中营”。 对比海外，在北美市场，尽管公共假期也会成为收敛票房的好日子，但是在档期经营上，好莱坞大佬们颇为用心，因此也很少出现新片扎堆上映的情况。 美国著名娱乐杂志《综艺》的资深撰稿人蒂姆·格雷接受《法制晚报》记者连线采访时指出，排片排得好，没有好档期也能有高票房。 国内现象 “脱光”电影不受宠 截至今天零时，上周五上映的好莱坞大片《雷神2》累计票房达1.28亿，而同档期的三部国产爱情片《意外的恋爱时光》(940万)、《我爱的是你爱我》(1020万)以及《甜心巧克力》(260万)加起来不到《雷神2》的零头。 这不是爱情电影在光棍节档期的第一次惨败。去年，与爱情无关的香港警匪片《寒战》独领风骚，11日当天赢下全国票房近60%。 其实，光棍节本没有档，无非是因为2011年一部《失恋33天》接连打败同档期4部进口大片、收获3.5亿票房，这才造就了“光棍节神话”，效仿者一拥而上最终成了爱情电影扎堆的“光棍节档”。 一年多达14个档期 今年，与“光棍节档”有着同样尴尬的档期不少。根据本报记者粗略统计，2013年共有14个大大小小的档期，出现了如万圣档、返校档这样的新兴档期。 为此，记者采访了多家院线相关的负责人及业内发行营销人士，他们一致认为，在诸多新兴档期中，吸金能力比较稳定的只有情人节档和七夕节档，其他大部分档期都只是“营销噱头”。然而，档期概念一出，就容易形成新片扎堆的现象。 连线解读 数据团队支撑 选档期门道多 今晨，《综艺》资深撰稿人蒂姆·格雷接受了本报记者的采访，与多家好莱坞公司有着深厚交情的格雷指出，在美国不同类型的影片选择不同的档期上映是有规律的，而这种排片已经约定俗成，没有公司会去破坏。 《法制晚报》(简称FW)：如今的中国，很多电影并不重视档期的选择，认为放在热门档期里面就足够了，这样的做法可行吗？ 蒂姆·格雷：这只是看到了表面，但是没有看到实质。可以这样说，以现在的美国市场看，电影票房容量是有限的，观众和影院数量的发展已经到了一个瓶颈。在一个周末里，最多能达到的票房总额也就是2.5亿美元，而且还是在有超级大片推动的情况下。 在这样的情况下，有些热门档期对很多电影而言就不合适。比如最近《雷神2》、《坏爷爷》、《最后的拉斯维加斯》都在上映，整体的周末票房达到了1.66亿美元，看上去很可观。但是，其中排在前六位的影片卷走了1.4亿美元的票房，留给其他电影的空间非常小。 FW：在电影档期的选择上，美国市场有什么规律？ 蒂姆·格雷：这个要根据影片类型来判断，而在其背后还有着庞大的数据团队，专门对档期以及票房走势进行分析。 比如阵亡将士纪念日、国庆节、复活节、感恩节这些档期，小成本影片基本上都不会去抢，因为占不到什么便宜；而在节假日较少的春季，小成本爱情剧和轻喜剧会成为这一时段的主力军；从秋季开始，大片暂时蛰伏，小成本动作片和惊悚片就开始占据市场。这种排片都是约定俗成的，没有公司会去破坏。 FW：这几年美国也出现了一些例外，像《饥饿游戏》、《爱丽丝梦游仙境》这样的热门电影，选择在了春季档期上映。其实以它们的成绩，应该是属于暑期档的影片。这是为什么？ 蒂姆·格雷：这是近期好莱坞的一个变化：将少数算得上大制作，但是明星阵容不那么强大的电影转移到并不热门的春季档。 在暑期档，能够大卖的影片一般不超过8部，把一些“准大片”转移，进行市场分流，有时会有不错的效果。不过，这并不能说它们若放在暑期档，也会取得如此轰动的效应。 海外对比   影片造就档期 在档期问题上，好莱坞大佬们颇为用心。“是影片去造就档期，而不是根据档期去选择影片。”已故知名影评人罗杰·艾伯特曾对美国影市档期分布这样评价。 曾为多家电影公司负责公关工作的资深电影公关查尔斯·克莱德森告诉记者，一部好莱坞大片的定档，往往包含了数据团队、分析小组、调查团队甚至是风水师和占星师们的共同努力。 “其实一部好莱坞大片档期的选择，早在这部电影立项时就已经开始了。根据电影的类型、风格，美国的票房数据团队和档期分析团队会给出自己的判断，找出适合的档期供电影公司参考。之后，电影公司再根据拍摄进度，去做出最终的档期判断。”克莱德森说。 据克莱德森介绍，有些时候，不少灵验的风水师、占星师的占卜结果，也会成为好莱坞大片上映时间的决定性因素，“毕竟除了科学分析，很多时候电影的大卖也需要运气”。 美国档期及票房分布 根据著名电影票房网站Boxofficemojo的分析，美国影市的每一个热门档期都有其最受欢迎的影片类型。而好莱坞公司很少会将不是此类型的影片放置到那个档期中。 比如，从5月到8月的暑期档，好莱坞各大公司会选择将最热卖的超级英雄大片放到5月下旬到7月上旬上映，而7月剩下的时间则会留给动作大片，到了8月份喜剧电影则会成为主角。 而到了万圣节档，美国影市惊悚电影成为主角，动作大片不会去搅局。从圣诞节之前两周开始，是一年中好莱坞大片最后的圈钱时间，这时候大制作和走温情路线的电影会成为市场主角。 不过，美国的热门档期，如暑期档、圣诞节档，电影公司都要提前一年半甚至两年预订，才有足够的“空位”。