中国人民大学新闻学院教授郑保卫发言
华龙网12月16日15时07分讯（记者 董进）随着自媒体的迅速崛起，传统媒体的出路在哪里？新媒体又要如何发展？文化传播的途径和方式又有怎样的变化呢？今（16）日，传播媒体与文化建设高端论坛在重庆大学主教学楼举行。来自全国的几十位文化领域专家和高校学者齐聚论坛，围绕传播媒体与文化建设这一话题展开深入的探讨。
文化传播要服务人民依靠人民
《勿忘人民 弘扬道德 浅谈文化传播的“本”与“魂”》是中国人民大学新闻学院教授、博士生导师郑保卫的演讲题目，在他看来要谈文化传播，首先要理解什么叫做文化。“文化是相对于政治经济而言的人类全部精神活动及其产品，是一种社会现象。而文化传播要坚持以人民为本，以道德为魂，坚持传播有人文情怀和道德涵养的文化产品，心系人民、弘扬道德应该是文化传播的基本定位和基本要求。”郑保卫强调，文化传播要讲人文精神、人文情怀，“因为在现实社会中，一切文化都源自人民，所以文化传播一定要服务人民，依靠人民。”
郑保卫还批评以往的文化传播中存在不少问题。“像不少视频网站传播问题很多，导向意识不够，大量暴力剧、穿越剧是非不分，追求奢华，胡编乱造 ，这都是在为什么人的问题上发生了偏差，忘记了文艺要服务人民、积极反映人民生活的宗旨，文化传播者要有文化情怀和道德涵养，弘扬正确的价值观、道德观和文化观。”
新媒体对文化建设有推动作用
在复旦大学资深教授童兵和上海师范大学谢晋影视学院副教授王宇眼中，新媒体对文化建设的推动作用功不可没。“新媒体是相对传统媒体而言，是报刊广播电视等传统媒体以后发展起来的心的媒体形态，是利用数字技术网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有限网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。”王宇介绍说。
如今新媒体的迅速发展，对发展教育科学文化艺术等各项文化事业活动都有推动作用，新媒体的便利性、自主性让更多的民众接触到文化产品、参与到文化活动中，在文化建设的各个细分领域都具有革命性创新。“不过把好内容关是新媒体的基础角色，像不雅内容和不实报道等问题都需要新媒体进行自我完善。”这是王宇对新媒体发展的建议，媒体如何推动文化建设，需要媒体有一个完整的宏观角度，不只是靠政府方面，还需要来自专业领域、学者领域、业界各方面的支持，共同推动新媒体。”
传统媒体对新技术冲击应对不足
如今传统媒体的困局和新媒体的发展成为业内研究的重点，武汉大学新闻与传播学院院长石义彬演讲的《大文化视野下传媒行业发展的现实挑战与因应策略》则对此进行了详细分析。
石义彬坦言， 文化需要载体平台和渠道才能实现有效传播来彰显文化的本体价值和功能，传媒则需要具有文化内涵、文化意蕴和文化价值的内容来提升传播的竞争力。“目前传媒行业发展面临挑战，首先是中国经济从高速增长步入中高速增长，使得整个文化产业发展的窗口期、机遇期被压缩，传媒行业发展逐步进入到中高速发展通道；其次是技术阶梯理论下以印刷技术声、光电技术为基数基础的传统传媒行业，遇到越来越多的不确定性，传统媒体行业的边界不断被模糊和消解 ，传统传播渠道和方式日益式微。”
如何扭转这一困局呢？石义彬给出了建议。“应该积极主动应对当前的外部环境，抓住国家文化强国发展机遇，推动传媒行业转型升级。同时实现传媒行业与新技术行业的融合发展，实现供需对味，推动供给侧改革。”
